A estrela de The Avengers- Chris Hemsworth - é o novo embaixador da TAG Heuer. A relação do actor com a marca teve inicio em 2013 a propósito da sua interpretação de James Hunt para Rush. Para o CEO da marca, Jean-Claude Biver faz todo o sentido que Hemsworth tenha este "cargo".
No primeiro anúncio Hemsworth partilha a fotografia com um TAG Heuer Carrera Heuer 01 e a hashtag é #DontCrackUnderPressure.
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