Inserido numa nova linha de estratégia, e com a direção de Raf Simons a Calvin Klein Underwear lançou a nova campanha Primavera-Verão 2017. As imagens foram capturadas por Sofia Coppola e mostram um elenco composto por caras conhecidas.
Kirsten Dunst, Rashida Jones, Lauren Hutton, Laura Harrier, Chase Sui Wonder e Nathalie Love são as protagonistas desta campanha que além das fotografia é composta por uma série de curtas-metragens aparecem nos tiros preto e branco. Além dos anúncios impressos, a campanha também inclui uma série de curtas-metragens.
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